Переворот у музиці: як топові зірки створюють нові хіти сидячи вдома

Пандемія виявилася гарячою порою для деяких музичних зірок, які вміло використовують технології для просування. За допомогою соціальних мереж або відеоігор деякі виконавці сидячи вдома продовжують радувати фанатів новими релізами і прокладати дорогу для розвитку всієї індустрії в середньостроковій перспективі.

Ким тільки не була Аріана Гранде за минулі роки: спочатку зіркою телесеріалу на Nickelodeon, потім — YouTube-сенсацією, і нарешті — задає моду попвокалісткою. Як випливає з недавнього відео, тепер у неї є нове амплуа: метеоролог. Зі своєю легендарною зачіскою «кінський хвіст» і білим підведенням очей вона веде репортаж прямо зі свого будинку в Беверлі-Хіллз, тримаючи в руках фірмову парасольку Weather Channel, щоб сховатися від сумнівного дощу.

«Дощ ніби покарання, але люди живуть як ні в чому не було», — каже Гранде дикторським тоном у хвилинному відео. Потім у кадрі з’являється Леді Гага, яка теж зображає метеоролога, але вже в діловому центрі Лос-Анджелеса. План віддаляється, і стає видно, що опади розпорошуються на ведучих зі шлангів, які до цього залишалися за кадром. Обидві попдіви широко посміхаються і в унісон говорять: «Лий на мене!»

Пародійна замальовка Гранде в Instagram стала прикладом того, як потрібно знімати спільні промо-відео в епоху нинішнього карантину. Четвертий у своїй кар’єрі сингл Rain On Me, що добрався до першого рядка хіт-парадів, виконавиця записала разом з Леді Гагою для її нового альбому Chromatica. Він вийшов минулої п’ятниці, хоча спочатку реліз планувався на 10 квітня.

Гранде виявилася лідером серед жінок музичної індустрії в новому рейтингу 100 найбільш високооплачуваних зірок за версією Forbes. Крім того, вона стала першою виконавицею, яка освоїла нову релізну стратегію в умовах пандемії. У той час як Леді Гага (88-е місце в рейтингу з $38 млн) й інші широко відомі артисти переносять випуск своїх пісень, альбомів і початок турне на більш пізні терміни, Аріана Гранде і популярні репери Дрейк і Тревіс Скотт не хочуть миритися з тим, що нову музику потрібно відкласти до кращих часів.

Читайте также:   Як подолати стрес: 6 перевірених методів

Пандемія перевернула світ музики з ніг на голову ще до того, як «Чорний вівторок» (акція музичної індустрії на пам’ять про вбитих під час затримання афроамериканців) на цьому тижні призупинив активність в музичній сфері на знак протесту проти «вкоріненого расизму і нерівності». Концерти в рамках турне були для виконавців найприбутковішим заходом, але в березні як самі виступи, так і підготовка промоматеріалів і зйомки відеокліпів були відкладені, і артистам довелося роз’їхатися по домівках.

Гранде, Скотт і Дрейк вирішили вдатися до своїх найцінніших активів: соціальних мереж і аудиторії відданих шанувальників. Вони виступили на підтримку руху #BlackLivesMatter ( «Життя чорних мають значення») після того, як підготували ґрунт для необхідних змін в релізній стратегії — зараз вона полягає у використанні інтерактивних музичних проєктів, в яких фанати можуть взяти участь прямо з дому.

«У нинішній ситуації саме так проявляють себе розумні креативні особистості, які без величезних трудовитрат можуть дати слухачам те, чого вони хочуть», — підкреслює Девід Бакула, головний аналітик музичного ринку в Nielsen Music/MRC Data.

Він пояснює, що залучення аудиторії, особливо у випадку з візуальним контентом, вкрай важливе для успіху виконавця, коли фанати сидять на карантині. Під час пандемії споживання музичної відеопродукції різко зросло, в той час як обсяг аудіострімінга тільки недавно повернувся до докризових показників після падіння на 9%.

Читайте также:   "Віртуозний маркетинг" Клауса Коб’єлла

Ще до співпраці з Леді Гагою Гранде записала композицію Stuck With U в дуеті з Джастіном Бібером, а їх загальна команда створила відеокліп до пісні. На випуск синглу виконавців надихнула соціальна ізоляція під час пандемії. Пісня вийшла 8 травня, і всі виручені від переглядів кошти йдуть у благодійний фонд First Responders Children’s Foundation.

Відеокліп складається з безлічі роликів, опублікованих в Twitter, де фанати та інші знаменитості танцюють у себе вдома. На момент публікації статті відео набрало понад 56 млн переглядів. Пісня зайняла перший рядок у хіт-параді Billboard Hot 100.

Першого місця в хіт-парадах Billboard і Spotify домігся також Тревіс Скотт, переосмислити суть візуального супроводу до музики. У квітні репер і продюсер (83-е місце в рейтингу з $ 39,5 млрд) увійшов в історію завдяки прем’єрі свого хіта The Scotts в дуеті з Kid Cudi на серії концертів, що проводилися в популярній грі Fortnite.

Відеоряд прем’єри містив анімовану фігуру Скотта, яка летить крізь космос на тлі різнобарвних метеорів і зірок, які пульсували в такт музиці. Протягом усіх п’яти виступів протягом трьох днів «віртуальне турне» привернуло понад 27 млн ​​глядачів.

Модель нинішнього споживання музики показує, що, всупереч думці, яка була в індустрії, пандемія може стати гарячою порою для нових релізів — особливо якщо вміти користуватися соціальними мережами. За даними останнього опитування Nielsen Music/MRC Data про вплив COVID-19 на сферу розваг, 54% респондентів слухають нову музику популярних виконавців, а 67% вважають за краще формат коротких відео як на TikTok.

Читайте также:   Загальний погляд на Всесвіт: за що дали Нобелівську премію з фізики

Будучи справжнім віртуозом в нових тенденціях, все це передбачав і Дрейк (49-е місце з $ 49 млн). Стрімінг його музики в порівнянні з докоронавірусним періодом підскочив на 33%. У березні репер зв’язався з хіп-хоп-танцюристом Toosie і запропонував разом запустити флешмоб з нагоди виходу свого синглу Toosie Slide. Композиція посіла перше місце в хіт-параді Billboard Hot 100.

З моменту виходу пісня залишається в першій п’ятірці всесвітнього хіт-параду Global Top 200 від Spotify. Після випуску синглу ходили чутки про новий альбом, поки Дрейк не випустив несподіваний мікстейп Dark Lane Demo Tapes місяцем пізніше, 1 травня. Новинка відразу зайняла другий рядок в Billboard 200 майже без якого б то не було просування, — хіба що за кілька годин до релізу Дрейк опублікував в Instagram обкладинку і список пісень.

Ймовірно, популярності виконавців з рейтингу і так досить для успішного створення музики під час пандемії. Але інноваційні кроки Дрейка і його іменитих колег прокладають дорогу для розвитку всієї музичної індустрії в середньостроковій перспективі. Замість того, щоб чекати хоч якоїсь нормалізації становища, музиканти можуть випробувати деякі наявні інструменти вже зараз.

«Дрейк міг би взагалі випустити альбом, де він просто дихає в мікрофон, і реліз розійшовся б на ура, тому що це Дрейк, — визнає Бакула з Nielsen Music/MRC Data. — Однак до творчості він підходить дуже грамотно і завжди точно знає, куди і як рухатися далі».

Не успеваете всё читать ?
Подпишитесь на рассылку Financoff.
Самое важное и интересное из
сегодняшних новостей вам на почту.

Это бесплатно.




Нет комментариев

Напишите комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.