Forbes: 40 найдорожчих брендів в спорті у 2019 році

Nike обійшов Adidas за вартістю бренду, а бренд «Роджер Федерер» виявився дорожчим «Кріштіану Роналду». Forbes склав рейтинг Fab 40, в якому оцінив найдорожчі бренди у світі спорту — від виробників тренувальних костюмів до футбольних клубів.

Бренди, як і атлети, які їх рекламують, можуть тріумфально повертатися — або швидко набридати публіці. На вартість бренду спортивної команди впливають дії менеджерів і гравців. Спортивні події можуть бути популярними чи не викликати інтересу. Все це знайшло відображення в оцінці брендів від Forbes.

Компанії

1. Nike, $36,8 млрд

За останні два роки акції Nike за темпами зростання обганяли акції Adidas в співвідношенні більш ніж два до одного і акції Under Armour — більш ніж чотири до одного.

2. ESPN, $ 13,1 млрд

Операційний дохід ESPN перевищує $ 3 млрд завдяки щомісячним членським внескам в $8 — більше, ніж у будь-якій іншій спортивній мережі.

3. Adidas, $ 11,2 млрд

У квітні Бейонсе і Adidas оголосили про спільний проект, в рамках якого артистка розробить для бренду фірмовий одяг та взуття.

4. Gatorade, $ 6,7 млрд

Gatorade займає 77% американського ринку спортивних напоїв, тоді як на частку найближчого конкурента Powerade — всього 15%.

5. Sky Sports, $ 4,4 млрд

У 2018-2019 роках аудиторія телеканалу Sky Sports Premier League в Великобританії зросла на 12%.

6. Puma, $ 4 млрд

За перші дев’ять місяців 2019 року акції Puma подорожчали на 60%, до $ 79.

7. Under Armour, $ 3,5 млрд

За останні два роки операційний дохід Under Armour (доходи без урахування відсотків, податків, зносу і амортизації) скоротився на 72% до $ 157 млн.

8. UFC, $ 2,4 млрд

Раніше в цьому році UFC і Disney уклали семирічний контракт, за умовами якого UFC отримує комісію з платних трансляцій на ESPN +.

9. YES, $ 1,5 млрд

У вересні консорціум інвесторів на чолі з власником «Нью-Йорк Янкіз» викупив YES Network у Disney за $ 3,47 млрд.

Читайте также:   Великобритания и Нидерланды оштрафовали Uber из-за хакерской атаки

10. Reebok, $ 800 млн

Продажі Reebok в 2018 році знизилися на 3%, але компанія все ж знову стала прибутковою.

Спортивні події

1. Супербоул, $ 780 млн

За оцінкою Kantar Media, CBS отримала $ 382 млн рекламної виручки під час останнього Супербоула. Роком раніше NBC заробила на вирішальній грі $ 408 млн.

2. Літні Олімпійські ігри, $ 375 млн

NBC виручила $ 1,2 млрд на продажу реклами в Америці під час Ігор 2016 року в Ріо-де-Жанейро — трохи менше, ніж на попередніх Літніх іграх в Лондоні.

3. Фінальний раунд баскетбольного турніру першого дивізіону NCAA серед чоловіків, $ 300 млн

За даними Kantar Media, дохід від телевізійної реклами під час «Березневого безумства» склав від $ 1,3 млрд до $ 1,6 млрд.

4. Чемпіонат світу з футболу, $ 282 млн

Близько 2,49 млн осіб дивилися хоча б 30 хвилин трансляцій Чемпіонату світу 2018 року в Росії — на 27,7% більше в порівнянні з попереднім чемпіонатом світу в Бразилії.

5. Національний чемпіонат по футболу серед коледжів, $ 255 млн

У 2014 році ESPN початку щорічно виплачувати $ 470 млн за право показу Плей-офф серед коледжів за умовами контракту, який діє до 2025 року.

6. WrestleMania, $ 245 млн

Цього року WrestleMania на МетЛайф-Стедіум заробила $ 16,9 млн: цей результат поступається лише доходу в $ 17,3 млн на WrestleMania три роки тому.

7. Ліга чемпіонів УЄФА, $ 168 млн

Очікується, що виручка від продажу прав на трансляції і спонсорських контрактів на Лізі чемпіонів і Лізі Європи складе в середньому $ 3,52 млрд за один сезон з 2018 по 2021 рік.

8. Дербі в Кентуккі, $ 155 млн

У 2018 році на іподромі «Черчілль-Даунс» був проведена реновація вартістю $ 37 млн, в результаті чого додалися більше 1800 місць в 32 нових ложах і трибуна на третьому поверсі.

9. Зимові Олімпійські ігри, $ 150 млн

Ігри 2018 року стали найбільшими зимовими Олімпійськими іграми з ажіотажу в соціальних мережах — офіційні матеріали привернули 300 млн користувачів, а відео набрали більше 1,6 млрд переглядів.

Читайте также:   Українська тенісистка стала однією з найбагатших спортсменок світу

10. Світова серія Головної ліги бейсболу, $ 122 млн

Середня вартість показу 30-секундного рекламного ролика під час матчу Світової серії 2018 року між «Бостон Ред Сокс» і «Лос-Анджелес Доджерс» становила близько $ 500 000 — майже стільки ж, скільки на Fall Classic роком раніше.

Спортсмени

1. Роджер Федерер, $ 62 млн

Дохід Федерера в $ 86 млн поза кортом завдяки партнерам на кшталт Credit Suisse, Mercedes-Benz і Rolex майже на 60% перевищує сукупні доходи будь-якого іншого атлета.

2. Тайгер Вудс, $ 33 млн

З початку професійної діяльності в 1996 році Вудс отримав від спонсорів $ 1,4 млрд.

3. Кріштіану Роналду, $ 29 млн

Через 24 години після початку продажів фірмової футболки Роналду з логотипом «Ювентус» було продано 520 000 примірників на суму понад $ 60 млн.

4. Леброн Джеймс, $ 28 млн

У 2018 році Джеймс об’єднався з Сінді Кроуфорд, Арнольдом Шварценеггером і Ліндсі Вонн, щоб запустити виробника біодобавок Ladder.

5. Ліонель Мессі, $ 20 млн

Мессі уклав довічний контракт з Adidas, за умовами якого він імовірно отримує більше $ 12 млн щорічно.

6. Стівен Каррі, $ 17 млн

У 2017 році Каррі заснував нову компанію SC30, щоб управляти своїми інвестиціями, контрактами з брендами і благодійними проектами.

7. Неймар, $ 15 млн

Неймар — другий за популярністю спортсмен в соціальних мережах: у нього більше 200 млн передплатників в Facebook, Instagram і Twitter.

7. Філ Мікельсон, $ 15 млн

Спонсорські контракти Мікельсон за всю кар’єру принесли йому близько $ 700 млн.

9. Вірата Колі, $ 14 млн

У 2018 році Коли виграв «Трофей сера Гарфілда Соберс», який вручається кращому крикетист року, а також нагороди ODI і «Кращий гравець тестових матчів року».

10. Конор Макгрегор, $ 12 млн

До повернення на UFC 229 ірландець продовжив спонсорський контракт з Reebok, який приносить йому близько $ 5 млн на рік.

Читайте также:   Nissan чи Tesla: яким електромобілям віддають перевагу українці

Спортивні команди

1. «Даллас Ковбойз», $ 1,039 млрд

«Ковбойз» заробляють на спонсорських контрактах і продажу квитків на преміум-місця (ложі і клубний рівень) більше, ніж будь-яка інша команда НФЛ.

2. «Нью-Йорк Янкіз», $ 815 млн

Дохід «Янкиз» на $ 100 млн більше, ніж у будь-якій іншій команди Головної ліги бейсболу.

3. «Реал Мадрид», $ 725 млн

Раніше в цьому році «Реал Мадрид» підписала з Adidas угоду про продовження контракту на вісім років, до червня 2028 року. За умовами договору команда отримує рекордні $ 113 млн в рік, а також 20% від продажів сувенірної продукції команди.

4. «Лос-Анджелес Лейкерс», $ 674 млн

«Лейкерс» заробляють $ 150 млн в рік на контрактах з місцевими теле- і радіостанціями.

5. «Голден Стейт Ворріорс», $ 606 млн

Контракт, за умовами якого «Ворріорс» отримують $ 20 млн на рік за розміщення нашивок з логотипом Rakuten на футболках, став найкращим угодою серед усіх, що уклали команд НБА.
Nike обійшов Adidas за вартістю бренду, а бренд «Роджер Федерер» виявився дорожчим «Кріштіану Роналду». Forbes склав рейтинг Fab 40, в якому оцінив найдорожчі бренди у світі спорту — від виробників тренувальних костюмів до футбольних клубів.

Критерії оцінки

При складанні рейтингу Forbes Fab 40 враховує вартість провідних спортивних брендів, оцінюючи внесок імені або назви в вартість спортсмена, спортивної події, компанії або команди.

  • Вартість брендів компаній вважається як різниця між вартістю досліджуваного бізнесу і середньою капіталізацією порівнянних компаній.
  • Вартість брендів заходів — це середня щоденна виручка від медіа, спонсорських контрактів, продажу квитків і ліцензованої сувенірної продукції.
  • Вартість брендів спортсменів — це їхній дохід (за вирахуванням зарплати і бонусів в їх спортивній дисципліні, а також доходу від інвестицій) мінус середній дохід десяти провідних спортсменів в тому ж виді спорту.

У випадку з брендами команд оцінюється, яка частка вартості команди не пов’язана з розміром аудиторії команди, майданчиком або виручкою всієї ліги.

Не успеваете всё читать ?
Подпишитесь на рассылку Financoff.
Самое важное и интересное из
сегодняшних новостей вам на почту.

Это бесплатно.




Нет комментариев

Напишите комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.